Concept: Abstract

The abstract below contains the most important information about the project. It is also the basis for the preparation workshop for this year’s → Junior Design Research Conference on November 15, organised by all the Swiss design universities and held at → Haute École d’Art et de Design (HEAD) in Geneva. / ✚

Deutsch
Weg vom starren Logo, hin zur dynamischen visuellen Erlebniswelt. Oft reicht es nicht mehr, einmalig einen Auftritt für ein Unternehmen oder eine Institution zu entwickeln. Vielmehr geht es jetzt darum, die Rasanz und Bewegung in unserem Leben aufzugreifen und sich als Produzent oder Dienstleister ebenso lebhaft und beweglich zu inszenieren. Generative Gestaltungslösungen machen streng definierte Erscheinungsbilder zu flexiblen, facettenreichen visuellen Identitäten. Das Projekt «Generative Identities» ergründet mit Hilfe einer Reihe von Gesprächen, Case Studies und gestalterischen Experimenten, inwiefern sich generative Gestaltungslösungen im Entwurfs- und Umsetzungsprozess visueller Identitäten erfolgreich integrieren lassen. Die Vermittlung von Möglichkeiten, Chancen, Grenzen und Gefahren regt zu einer impulsiven Entwicklung in kooperativen Disziplinen wie Design, Kommunikation, Ökonomie und Nachhaltigkeit an. Die Resultate sind die Basis für die Herausgabe einer Publikation in Form eines Manifests, das zentrale Grundsätze zum Einsatz generativer Gestaltungsprozesse für involvierte Branchen bereit- und zur Diskussion stellt.
Full abstract in German: → Generative Identities / Abstract / D / PDF, 421 KB

English
From the fixed logo to the dynamic visual world of experience. It often is no longer sufficient to develop an identity for a company or an institution onetime. The challenge now is to take up the speed and movement in our lives and to showcase ourselves as a producer or service provider just as lively and movable. Generative design solutions make strictly defined visual identities to flexible, multifaceted ones. The project “Generative Identities” explores through a series of interviews, case studies and design experiments how generative design solutions can be successfully integrated in the creation and implementation process of visual identities. The communication of possibilities, opportunities, limitations and dangers encourages an impulsive development in cooperative disciplines such as design, communication, economics and sustainability. The results are the basis for a publication in the form of a manifesto which provides and puts the key guidelines for the use of generative design processes up for discussion for involved industries.
Full abstract in English:
→ Generative Identities / Abstract / E / PDF, 429 KB

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